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    網(wǎng)友a(bǔ)wei在2006年5月1日在博客中寫(xiě)道：

    據(jù)說(shuō)今年2月出了一本“網(wǎng)游財(cái)經(jīng)暢銷(xiāo)書(shū)”，叫《正在爆炸：R&V　一個(gè)整合全球資源的中國(guó)自主創(chuàng)新案例》，書(shū)名所指的案例是“網(wǎng)游+牛肉干”。把一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)案例寫(xiě)成一本書(shū)，這很令人佩服，當(dāng)年趙強(qiáng)搞出百龍礦泉壺等若干“大案”，也不過(guò)出了本《找不著北》的小說(shuō)，不知道寫(xiě)《R&V》的哥兒幾個(gè)是不是找著北了。

　　有意思的是，在陳志華的博客里發(fā)現(xiàn)他的營(yíng)銷(xiāo)理論被《R&V》的作者之一引用了……不過(guò)在陳去年寫(xiě)《隱性營(yíng)銷(xiāo)：瞄準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)游戲的喧囂》一文之前，鄒真俊2003年便在中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)傳播網(wǎng)上發(fā)了《電子游戲：傳播新媒介》，同樣是做營(yíng)銷(xiāo)策劃的，鄒顯然更有前瞻眼光。

　　所謂的R&V模式，無(wú)論用整合營(yíng)銷(xiāo)、異業(yè)營(yíng)銷(xiāo)還是隱性營(yíng)銷(xiāo)的帽子去套，在美國(guó)、韓國(guó)乃至國(guó)內(nèi)的游戲市場(chǎng)上都不是新鮮事了。這個(gè)東西做到極致會(huì)是什么樣子，可以去“網(wǎng)游互動(dòng)行銷(xiāo)傳播”的網(wǎng)站看看媒體演示。據(jù)悉，R&V理論研究網(wǎng)站也開(kāi)通鳥(niǎo)，它的Slogan是“激活全球閑置資源”，全球資源，還閑置的，這里是傳說(shuō)中的北極嗎？

     這本就是杭州一家企業(yè)與一家游戲之間的異業(yè)聯(lián)盟，在中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)上說(shuō)不上是創(chuàng)新，只能算是營(yíng)銷(xiāo)跟進(jìn)和模仿，問(wèn)題的關(guān)鍵在于這兩家企業(yè)無(wú)限拔高了這種營(yíng)銷(xiāo)模式，把它歸結(jié)為中國(guó)的自主創(chuàng)新案例，并找到某某大學(xué)的教授來(lái)寫(xiě)一本書(shū)，(文章來(lái)自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司)，寫(xiě)書(shū)沒(méi)有問(wèn)題，這是一個(gè)公關(guān)時(shí)代，圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)也是一種不錯(cuò)的公關(guān)方式。但是，要說(shuō)到整合全球資源的中國(guó)自主創(chuàng)新就完全脫離了營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際，在行業(yè)中出不了風(fēng)頭，反而留下笑柄！

     正如網(wǎng)友a(bǔ)wei所說(shuō)我在2003年就開(kāi)始發(fā)表了《電子游戲——營(yíng)銷(xiāo)新媒介》，其中的部分系列文章被《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《銷(xiāo)售與管理》等專業(yè)媒體采用，其實(shí)對(duì)電子游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲的研究是在2002年就開(kāi)始了。因?yàn)椋?dāng)時(shí)迷戀上了《熱血傳奇》，要說(shuō)研究的源頭還要感謝盛大網(wǎng)絡(luò)引進(jìn)了當(dāng)時(shí)非常火爆的這么一款游戲，點(diǎn)卡的銷(xiāo)售日近斗金，盛大也沒(méi)有想到除了游戲本身的受益之外，還能夠收獲到異業(yè)聯(lián)盟的商業(yè)利益，在2003年文章發(fā)表之后，這一未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)引起了眾多網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商的重視，盛大網(wǎng)絡(luò)也組建了相應(yīng)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)。正是因?yàn)閷?duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的研究，后來(lái)直接促成了與盛大網(wǎng)絡(luò)的合作，在合作過(guò)程中，盛大也很坦誠(chéng)，你都是資深研究人士，規(guī)則當(dāng)然由你來(lái)定，有媒體更是推波助瀾說(shuō)我是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲媒介研究第一人，所以才出現(xiàn)了網(wǎng)友a(bǔ)wei的上述說(shuō)法。