2020年起，Z世代開始邁過25歲，步入結婚生子黃金期，成為中國消費市場的新生力量。Z世代超2.6億人，占中國總人口18.5%，他們從小擁有更優(yōu)越的物質條件，很早就開始享受消費生活，是天然的消費者，有望引領全社會的消費趨勢，為中國新消費、新經濟發(fā)展帶來重要推力。
3、品牌分析
花冠從第一罐奶粉下線，就秉持“高標準，造奶粉”的理念，臻選全球高端品質原料，為孩子們帶來人生之初的珍貴營養(yǎng)。將 “以品質提升價值，做中國廣受消費者信賴的嬰童食品企業(yè)”作為企業(yè)愿景，把對品質的極致追求融進企業(yè)的血液里，沉淀為品牌的核心基因。
品牌slogan由「高質量，造奶粉」轉變?yōu)椤富铎`活現(xiàn)的營養(yǎng)」。品牌形象、產品包裝等也進行全新打造，突破既有奶粉行業(yè)的傳統(tǒng)的形式，以更加新潮、更年輕的面貌和消費者溝通。做奶粉行業(yè)的“網紅”類產品。不同于其他網紅產品，花冠還有行業(yè)深根23年的品質運營經驗和國家級食品安全背書?？傮w來說對于花冠23年是里程碑式的創(chuàng)新改革，老品牌，新生命！
4、核心內容
品牌越來越重視年輕化一代，“得人心者得天下”，品牌年輕化是關鍵，重塑花冠貝智康品牌心智。
5、主題推導
心智定位：科技、活力、共鳴，，活性營養(yǎng)依賴于科技升級，科技花冠成就中國活力寶寶，造就活力中國
因而推導出主題：
有活力·更有潛力
